中央媒體看遼寧丨半月談：興城泳裝這樣出圈
遼寧興城泳裝產業40多年來經歷了從無到有、從小到大的蝶變歷程，成為改革開放縣域經濟的樣本。半月談記者在興城市多家泳裝企業走訪發現，興城泳裝人將“一尺布”做出了“大生意”，泳裝產業年產值達150億元，占國際市場份額25%以上。乘著“影視+文旅”的東風，興城正積極推進泳裝產業的智能化、時尚化、品牌化、集約化發展，讓百億產業再次“乘風踏浪”。
40余載打造泳裝產業集群
興城泳裝產業始于20世紀80年代，前來海濱度假的游客讓泳裝產業在興城興起。半月談記者走訪發現，興城泳裝產業從私人作坊做起，歷經提籃小賣、傳統外貿、電商銷售等發展階段。
目前，興城有泳裝企業1300戶，年均產量約1.7億件（套），占國內市場份額40%以上。如今，這座人口不到50萬的小城，有三分之一人從事泳裝相關工作。
走進興城市浩誠制衣有限公司，五彩斑斕的泳裝引人注目?？偨浝硖镤脫糁娔X鍵盤，隨著訂單下達，一件件泳裝即將經由亞馬遜、希音等跨境電商平臺，發到世界各地客戶手中。
“目前企業外銷業務占90%以上，上一屆廣交會中，我與英國本土電商Boohoo達成了合作。除了傳統外貿渠道，近年蓬勃發展的跨境電商為我們帶來了新商機。”田澍說。
田澍是家中的“泳三代”。田澍說，今年88歲的奶奶蘇桂珍是興城第一批泳裝人，“那時奶奶在家里踩著縫紉機做泳裝，背包推車去賣。到父母這一輩，家里辦起了小工廠，姑姑背著大包去批發市場找客戶，也給大企業做代工”。
如今，興城泳裝產業規模不斷擴大，市場化程度逐步加深，電子商務把小城泳裝從渤海之濱賣到了全球。經歷互聯網大潮，興城泳裝迎來產業轉型迭代新浪潮。在興城街頭，聯邦速遞、UPS等快遞公司的運輸車輛隨處可見。
興城一家泳裝企業員工在直播售賣泳裝 楊青 攝
泳裝產業吸納就業能力強，有效帶動低收入人群增收。在興城市卓衣美制衣廠，工人正加班加點生產。總經理劉卓說，加工、裁剪工人一共有260余名，工人一般是計件拿工資，月薪可達8000元至1萬元。
栢泰俊達制衣廠總經理郭峰說，工廠特意設在城鄉交匯處，以吸引更多農民就業。當地積極引導泳裝企業下鄉，興城237個行政村中有一半以上都建有泳裝加工廠或車間。
“影視+文旅”助力泳裝產業出圈
“一部劇帶火一座城”。今年4月，隨著以興城泳裝人創業為背景的電視劇《乘風踏浪》熱播，當地泳裝產業的知名度更高了，作為取景地的興城古城也迎來一波又一波參觀高峰。
主人公彭錦西創辦的“錦西泳衣加工廠”就位于興城古城的一條街巷中。不僅如此，劇中的“供銷合作社”、興城古城墻等，均成為熱門打卡地，“彭錦西家”已改建為民宿。當地還結合劇情，開設了旅游專線。
《乘風踏浪》編劇徐正超認為，影視劇的拍攝場景與古城的歷史文化底蘊結合起來，醞釀出新的文旅增長點，不僅讓興城古城走到了“聚光燈”下，也讓興城泳裝產業火了起來，讓人們知道，遼寧有個“泳裝之都”。
半月談記者走進興城泳裝時尚產業園，看到不少游客在此參觀。講解員孫雨彤說：“電視劇熱播后，興城泳裝產業的知名度提高了，不僅來我們這里參觀的游客多了，還有許多客戶慕名而來下單、談生意。”有數據統計，《乘風踏浪》播出一個月后，興城泳裝的訂單量、線上線下銷售額均增加了20%左右。
“下一步，我們要努力把‘流量’變為‘留量’，發揮影視+文旅帶來的‘長尾效應’，積極推進興城泳裝產業的智能化、時尚化、品牌化、集約化發展，加快推進傳統泳裝業向現代產業體系躍遷，讓產城融合呈現出新的氣象與格局。”興城市工信局黨組書記魏東升說。
搶占產業風口，積極謀求轉型
當前，隨著全球經濟增長放緩，諸多產業到了調整轉型的新關口，興城不少泳裝企業也積極謀求轉型，沖擊細分市場、培育更多品牌、搶占產業風口。
——高端化突圍，沖擊細分市場。魏東升認為，高端化轉型是產業突圍的必由之路，“對興城泳裝而言，只有提升產品附加值，占據高端市場，才能提高行業核心競爭力”。興城市英華泳業制衣有限公司打造的“范德安”品牌是當地高端化轉型的一個代表。該公司董事長王娜說，企業在全球多地注冊了“范德安”商標，面料、設計和制造等方面已與國際品牌并駕齊驅。
——以展會聚品牌，推進文體旅融合。2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會7月在興城舉行。興城泳博會自2011年舉辦至今，已經走過14個年頭。“泳博會提升了泳裝和城市的國際知名度。”葫蘆島市副市長柳曉東說，目前興城泳裝注冊商標1325個，興城泳裝區域品牌價值達到67.07億元。興城市泳裝行業協會會長張東元認為：“興城雖然產泳裝，但沒辦過一場有規模的游泳賽事，下一步可嘗試舉辦更多賽事、展會等，實現文體旅深度融合。”
——向科技要產能，搶占新一輪產業風口。在卓衣美制衣廠的生產車間，自動裁床已取代人工裁剪。“數字化、智能化轉型提高了產能，企業敢接大訂單了。”劉卓說。目前，興城泳裝產業智能化轉型趨勢明顯，自動鋪布機、自動裁床、自動印花機等先進設備廣泛應用，部分企業還實現了泳裝全生命周期管理。
記者 徐揚 于也童 洪可潤
責編：齊志揚
審核：劉 新
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